Было выявлено, что те компании, которые больше половины своего бюджета потратили на SEO и контекстную рекламу для продвижения сайта, блоги и социальные сети, каждого клиента фактически «получили» за 84 доллара. Те компании, которые решили использовать традиционные методы, а потому большую часть своего бюджета вложили в печатные издания, почтовую или электронную рассылку, семинары и выставки, заплатили за каждого полученного клиента 220 долларов.

В среднем вышло, что если компания потратила на блоги и социальные медиа около 10% своего бюджета, то это дало ей взамен примерно 8% клиентов. Одновременно с этим, если компания вложила примерно 12% в оптимизацию и продвижение сайтов, то в ответ получила примерно 16% потенциальных клиентов. Самым неэффективным методом продвижения оказались: проведение опросов, продвижение товара по телефону, а также рассылка образцов продукции.

Также исследование выявило, что представители малого бизнеса в три раза чаще заказывают рекламу в блогах и социальные медиа для продвижения сайтов, чем представители крупного бизнеса. Вместе с тем, они делают это на 36% меньше, чем их конкуренты из более мелких структур.