В блоге данной системы контекстной рекламы для раскрутки сайтов отмечается, что AdSense является уникальной в своем роде системой, ведь здесь осуществляется максимизация эффективной стоимости тысячи показов. При этом в расчет берется не только стоимость клика, установленная рекламодателем, но и вероятность перехода по данному объявлению. Суть состоит в том, что рекламодатели, желающие осуществить оптимизацию и раскрутку сайта, предпочитают целевой таргетинг. То есть, они готовы заплатить больше за те объявления, которые будут интересны лишь определенным пользователям. Поэтому вполне естественно, что по таким объявлениям переходов делается меньше. Объявления же, которые имеют широкую целевую аудиторию, стоят ниже и имеют больший CTR. Стоит заметить, что правило это подходит не к каждому случаю.

Для большего понимания стоит рассмотреть пример: вы желаете осуществить продвижение сайта, основная деятельность которого – продажа молодежной одежды. Выбрать нужную целевую аудиторию можно с помощью двух способов: выбрать определенные ключевики и описать в объявлении определенные условия продажи. Вполне возможно, что ваш потенциальный клиент введет в поисковике просто «молодежная одежда» вместо «молодежная одежда оптом». В данном случае, к примеру, можно сделать объявление «Молодежная одежда оптом» по высокочастотному запросу «молодежная одежда». Конечно, CTR при этом станет ниже, но вы обеспечите себе правильный таргетинг. Отсюда можно сделать вывод: низкая цена клика, но высокий CTR не всегда способны привести к вам достаточно много новых потенциальных клиентов.