Текст. Во-первых, желательно, чтобы текст на страницах были уникальными, т.е. не должно повторяться на других веб-сайтов в Интернете. Как правило, страницы с уникальным преимуществом усиления содержания в результатах поиска, и вряд ли могут быть исключены из поискового индекса. Поэтому, если информация на вашем сайте не является уникальным, делают его уникальным (изменение порядка пунктов заменить словами их синонимы, перефразировать как-то предложения и т.д.).
Во-вторых, поисковые системы, как страницы, которые много текста, то есть страница, состоящая из нескольких предложений, только меньше шансов занять лидирующие позиции. Поэтому, если вы хотите иметь лучшие позиции, чтобы ваши статьи более информативными. В-третьих, используйте ключевые слова в текст, и чем ближе ключевое слово к началу страницы, тем он ценнее. Но не превышает плотность 5%, в противном случае ваш сайт может пройти карательные санкции за намеренное использование ключевых слов, и опустил в результатах поиска.